Разработанная в 1969 году, с самого начала серия Up была одним из самых выдающихся выражений дизайна благодаря своим выразительным формам, обитым эластичной тканью. Это инновационное решение, занимающее промежуточное положение между дизайном и искусством и предназначенное для широкой аудитории, основано на обширных технологических ноу-хау B&B Italia в области литья полиуретана под давлением. Особого внимания среди кресел заслуживает культовое UP5_6 с его безошибочными антропоморфными отсылками: метафора большого чрева напоминает древние статуи богинь плодородия. Но это еще не все: шарообразный пуфик, привязанный к креслу, контрастирует образу комфорта и удобства с более образным образом женщины с привязанным к ноге мячом и цепью. Гаэтано Пеше описал проект следующим образом: «В то время я стремился рассказать личную историю о моем представлении о женщинах: я считаю, что женщины всегда невольно были сами себе тюремщиками. Вот почему я решил придать этому креслу форму женщины с шаром на цепи, отражающую традиционный образ заключенной». Это кресло также выпускается в младшей версии для детей от 3 лет и старше — точная копия оригинального дизайна, только меньшего размера. В серию также входит «нога» UP7 — большой скульптурный объект из окрашенного полиуретана, который выдает себя за археологический реликт современной эпохи.